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中秋档表现乏力 国庆档大片云集能否救市?

理财投资网 2021-09-25 22:09

  随着中秋节假期的结束,今年的电影中秋档也正式收官。灯塔专业版数据显示,中秋档(9月19日~21日)总票房达4.98亿元,较2019年中秋档(8.04亿元)下降38.1%,也比2018年中秋档(5.31亿元)低6.2%。

  “每天有250~300人次,三天收入将近3万元。”9月21日晚上10时许,南京某影城的经理胡志宁告诉《中国经营报》记者其所在影院中秋档的院线表现情况。

  对今年表现不佳的中秋档,香颂资本执行董事沈萌表示:“中秋档和国庆档间隔较长,加上中秋放假时间短,一旦选择中秋档,就可能虎头蛇尾,不利于票房表现,特别是在疫情已经对票房造成很大冲击的时候。”

  “还凑合吧。只能说保本,现在就等国庆了。”胡志宁这样评价自家影院今年中秋档的表现,虽然票房体量没有春节的十分之一,但肯定比前段时间好。7月,南京的新冠肺炎疫情暴发,全市的影院暂停营业,直到9月初才开始有序恢复。

  沈萌认为,只要(未来半个月)疫情没有大的反弹,国庆档预期仍然会是今年票房的一个高峰。

  “爆款”《峰爆》

  记者梳理发现,今年先后有12部影片逐鹿中秋档,类型包括灾难、亲情、青春、纪录片等,票房收入排名前五的影片分别是《峰爆》《关于我妈的一切》《失控玩家》《怒火·重案》《我的青春有个你》。

  整体来看,今年中秋档票房市场中,《峰爆》以43.1%的票房占比碾压了其他新片。《关于我妈的一切》《失控玩家》《怒火·重案》《我的青春有个你》等影片则构成了中秋档的长尾部分,分享着剩余56.9%的票房。

  作为中秋档唯一一部国产重磅大片,《峰爆》扛起了重燃票房的重任,该片由中国电影股份有限公司领衔出品、发行。截至21日,《峰爆》上映5天累计总票房达到2.7亿元,成为中秋档的冠军。

  成都市和平电影院经理柏翮表示:“通常情况能够叫爆款的电影,差不多都是30亿元体量。和今年惨淡的暑期档比,《峰爆》算是一个希望。”

  此外,来自灯塔专业版的数据显示,小成本亲情片《关于我妈的一切》适应了中秋阖家团圆的节日氛围,票房紧随《峰爆》之后,中秋档档期票房累计为7276.3万元,最终票房可能会过亿元,成为一个以小博大的好案例。值得注意的是,已经上映多日的《失控玩家》和《怒火·重案》仍热度不减,在排片不利的情况下,共同斩获了中秋档近20%的票房。

  国庆档未至先热

  记者注意到,此前受国内局部地区疫情反弹带来的负面影响,原定于暑期档上映的《长津湖》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》均宣布撤档,目前已改至国庆档上映。

  中金公司一份研报指出,后疫情时代重要档期聚焦效应更为明显,重磅电影大多选择在热门档期集中上映,以保证相对可观的观影人次。在档期聚焦效应和前期重磅影片撤档的双重影响下,国庆档成为储备影片和前期撤档影片短期内较好的档期窗口。

  于是,在经历过春节档高峰之后,票房有望在金秋十月迎来爆发。据不完全统计,《长津湖》《我和我的父辈》《铁道英雄》《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等10多部影片定档国庆档,尤其是前三者的入局,让今年国庆档变得格外热闹。

  其中,由博纳影业主控出品的《长津湖》备受市场关注,9月20日前,有媒体预测其票房为30亿~38亿元,而当作为北京国际电影节开幕片首映后,《长津湖》更是好评如潮,有影评机构将其票房预期上调至48亿元,并称其具有冲击50亿元票房大关的实力。

  《我和我的父辈》则是与《长津湖》同台竞争的种子选手,继《我和我的祖国》和《我和我的家乡》之后,该片作为“我和我的”系列的第三部,不仅具有得天独厚的IP优势,而且还集结了吴京、章子怡、徐峥和沈腾四位导演。

  “国庆档值得期待。”新时代证券分析师马笑表示,尽管有多部影片扎堆上映,但依然看好国庆档票房市场表现,尤其是在《长津湖》和《我和我的父辈》的加持下。前述中金公司研报认为,经历疫情反复和短期内容空窗,今年国庆档可能成为影视恢复的重要观察档期,预计7天的累计票房有望达到41亿~49亿元。

  疫情的影响

  疫情就像阴影,笼罩在影视行业复苏的过程中。

  中国青年剧作家、导演向凯认为,尽管今年国庆档有《长津湖》《我和我的父辈》这种让人眼前一亮的作品,但观众不一定为此买单。“一是疫情对影视行业的打击仍在持续发酵,二是受行业整顿影响,尤其是在影视行业的相关从业人员和企业自查整顿的背景下,在行业短期尚处于大幅波动的情况,影视公司想获得更多的融资已经相当困难了,尤其是在后疫情时代。”向凯预测受这两重因素影响,中秋档不太尽人意的表现有可能会延续到国庆档。

  在这些竞逐国庆档10余部影片的背后,相关的电影出品方数量也达到60余家,包括中国电影(600977.SH)、光线传媒(300251.SZ)、万达电影(002739.SZ)等国内头部影企。

  被称为“主旋律专业户”的博纳影业,出品过《湄公河行动》《红海行动》,此次重押《长津湖》征战国庆档。美股退市后,博纳影业与去年递交IPO申请并过会,即将登陆深交所中小板,其招股书显示,张涵予、章子怡、黄晓明等明星都是其股东。今年暑期,由博纳影业参与出品的《中国医生》累计票房超13亿元。

  除了《长津湖》,中国电影也参与了《我和我的父辈》《铁道英雄》,半年报显示,中国电影今年上半年营收30.12亿元,同比增长553.23%,净利润同比转亏为盈,达到3.05亿元。而参与出品《十年一品温如言》《五个扑水的少年》的光线传媒,上半年营收7.55亿元,净利润同比大幅增长超2000%至4.85亿元。

  受疫情影响,去年上半年全国影院一度关停,今年电影市场进入复苏阶段,多数影视上市公司也迎来业绩回温甚至扭亏为盈的机会。进入2021年下半场,国庆档将是票房恢复与否的重要节点。

(文章来源:贝果财经)

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