本文作者:理财投资网

首个标准实施、爆品同步发售、今年预增超50%!这个行业的产业风暴来了!

理财投资网 2022-04-03 13:09

  中国首个激光电视行业标准《电视接收设备激光投影显示规范》(简称《规范》)4月1日起正式实施。

  当天,海信最新发布的激光电视L5G在京东、天猫及线下等多平台开售。新产品大幅拉低了市场价格,有望掀起激光电视普及的风暴。

  掀起风暴的底气是我国的激光显示技术做到了全球领先。接下来,相关上市公司将继续发挥在激光电视方面的全球引领作用。

  中国在激光显示领域的技术全球领先

  《规范》由工业和信息化部发布,是中国电子技术标准化研究院、海信、光峰、长虹、小米等25家单位共同起草的。

  《规范》提出,激光电视显示设备(laserTVdisplayequipment)是指采用激光投影显示技术,配备专用投影幕,可显示广播电视节目或互联网电视节目的显示设备。标准同时明确了激光电视的亮度单位为尼特,而非流明。

  针对进入爆发期的激光电视市场,该标准将进行有效的市场秩序规范,指导行业健康发展,更好地保障消费者权益。《电视接收设备激光投影显示规范》规定,配备屏幕、“亮度”使用尼特表达,直接关系到激光电视的画面效果,也成为“激光电视”和“投影”的两个显著区别。

  在电视行业,激光电视是现象级产品。最近五年,中国彩电销量一直处于下滑状态,2021年更是跌破4000万台大关,创下了12年来新低,同比下降13.8%。但激光电视却持续高速增长。家电行业权威研究机构奥维云网数据显示,2015年-2021年激光电视市场规模持续扩大,复合增长率达到140%。

  激光电视属于高端大屏的升级换代产品,一台价格达万元以上。在彩电市场整体低迷的情况下,激光电视异军突起,也带来了蹭热点现象。很多互联网品牌将投影类产品和激光电视混淆宣传,卖的是成本低、画质相对差的投影仪,却包装成高端激光电视,令消费者云里雾里。

  “现在市面上有一些打着激光电视旗号,却用投影标准做激光电视的厂商,最终让消费者权益受损。随着激光电视首个行业标准正式实施,那些鱼目混珠、用户体验不佳的产品,也将会从市场竞争中逐步被淘汰。唯此产业才能兴隆、行业才能发展。”中国电子视像行业协会激光电视产业分会秘书长钟强表示。

  据了解,激光显示是我国彩电行业发展的重要技术方向,也是在世界范围内率先实现技术创新和引领的电视品类,位列科技部“十四五”国家重点研发计划“新型显示与战略性电子材料”重点专项。2014年以来,在海信、长虹、光峰等行业龙头企业的积极推动下,我国在光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面做到了全球领先;在专利方面,中国在激光显示领域申请和授权的专利数已经跃居全球第一。

  龙头企业正在掀起“激光电视普及风暴”

  同一天,激光电视龙头海信视像发布的激光电视L5G在京东、天猫及线下等多平台开售。海信L5G凭借75英寸7999元,80英寸10999元的价格,正在掀起一场“激光电视普及风暴”,成为最近大屏市场的焦点。

  L5G在价格成本、产品体验等方面都做到了“爆款”的标准。

  此前,市场上激光电视的价格普遍在2万元以上,许多一线城市的用户因为价格原因难以入手。因此,新产品万元左右的价格有望掀起激光电视普及的风暴。

  彩电大屏市场有多个新技术路线在角逐,包括激光电视、液晶电视+量子点膜、MiniLED电视,甚至智能微投。奥维云网数据显示,激光电视主攻75寸以上的市场。2021年中国彩电75寸以上市场中激光电视占比达到了3.6%;80寸以上市场中激光电视占比达到了10.7%。量子点和MiniLED产品主要聚焦在超大尺寸领域,但仍处于发展初期。OLED电视产品尺寸主要集中在55寸和65寸,未来会布局80+产品。

  这意味着,海信75L5G、80L5G精准卡位在了一个行业的“朝阳”市场。海信一直潜心研究激光创新显示技术。2014年9月,海信推出了全球首款自主研发的100寸超短焦激光电视,率先实现了从0到1的突破。2018年5月,海信推出激光电视L5系列,首次将售价下探到2万元以内。

  随着市场日益火爆,激光电视产业已经日趋成熟,目前上下游产业链全球企业数量已超过100家,三星、索尼、LG,以及爱普生、惠普、明基等全球玩家正在不断加入。数据显示,2021年国内主要的40个液晶电视品牌中,已有34个进入到激光电视领域。

  投影时代萧萧认为,随着激光技术在工程、电影放映、家投等领域加速扩张,两年内,激光显示国内市场规模可超过百万台,成为投影产业中高端需求市场的绝对主力。

  国金证券认为,此前,电视行业的增长水平受限,主要是因为液晶电视产品受到面板供应约束,面板成本占比近70%导致成本难以下降。现在,激光电视打破了行业对液晶面板的依赖,且核心技术将掌握在本土厂商手中,有助于快速提高市场渗透率,预计2022年激光电视的销量有望实现50%以上的增长。

  这些上市公司将受益

  “基于中产家庭渗透率与彩电总保有量的交叉测算表明,激光电视长期空间或在600万台左右。”长江证券家电行业首席分析师管泉森此前表示,激光电视是一个增长快、潜力大的新兴品类,渗透率快速提升。而激光器或许又会重新上演“摩尔定律+规模效应”的中国制造故事,激光电视降本空间十足,布局领先的厂商将会优先受益。

  其中就有该行业的龙头公司海信视像。根据Omdia数据显示,在2021年度全球激光电视市场表现中,海信市场份额高达49%,从数据上可以理解为每卖出两台,其中一台就是海信的。

  海信视像2月28日回答投资人表示,激光产业是公司的重要战略产业。公司将积极发挥在激光电视方面的全球引领作用。

  激光电视领域布局较早的上市公司还有光峰科技、极米科技,这两家公司也参与了《规范》起草工作。

  科创板公司光峰科技2007年创造性发明了ALPD激光显示技术,创建了新的激光显示架构,并通过核心器件及技术优势带动行业生态整体发展,将激光显示从激光电影放映等高端应用领域逐步扩展至工程、商教、家用等各种显示应用领域,共同做大做强激光显示行业生态。

光峰科技2020年年报

  光峰科技已经发布了2021年业绩快报。公司称,业绩增长主要系公司实施积极的市场竞争策略,推出多款新品,加大C端市场投入和自有品牌建设。

  2021年,光峰科技影院放映服务实现营业收入3.6亿元,同比增长约100%,公司激光电影光源在全国上线安装量新增近5000套;激光工程投影机收入同比实现翻倍增长。另外,激光投影在家用领域加速发力。控股子公司峰米科技2021年“双十一”期间发布多款激光微投新品,全面开启激光投影新时代。

  报告期内,公司家用核心器件业务取得积极成效。其中,公司为当贝、安克等合作伙伴提供了激光微投光机,消费市场反响热烈。公司为极米、惠普等合作伙伴提供了激光电视光机,公司ALPD核心技术在家用领域快速普及。

  产业链的其他公司也将受益。罗博特科3月31日表示,公司正在收购ficonTEC,ficonTEC有客户生产的激光器可以作为激光电视或者电影激光播放机的光源。

  联合光电表示,公司的光电产品已广泛用于安防视频监控、消费电子、新型显示、智能驾驶等领域。其中,新型显示领域产品包含激光投影电视、AR/VR等光学产品。

(文章来源:上海证券报)

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