本文作者:理财投资网

一个包多花1万多元!LV、Dior、chanel又涨价了 买包比购买基金最香?

理财投资网 2022-02-20 13:11

  听闻了没有?奢侈品牌又又又涨价了!

  近日,LV公布调价,受欢迎款品类上涨幅度达20%。针对种树很久又一直没敢着手的人而言,这一涨,又离总体目标远了许多。不但LV,chanel、爱马仕、Dior……都是有差异水平的涨价。业界有看法觉得,保持奢侈品牌的高档和稀有品牌形象是涨价的直接原因。这年代奢侈品早已媲美投资理财产品,看看你手里的基金股票,哪一个会涨过奢侈品包包的?

  买个包包,比购买基金还香?

  “来说很讥讽,我的第一个奢侈品包是用基金收益率买的,一年过去,股票基金没涨反降,包倒是又涨了一千多,我都会考虑到需不需要卖包了。”北京市上班族周晓告知中新经纬,因为近些年奢侈品牌的持续调价,促使二手奢侈品销售市场也越来越活泼起來,有一些品类的二手价格乃至高过售价。

▲二手奢侈品手袋仓储货架

  周晓表明,涨价力度比较大、二手价格升值乃至增值,是一部分受欢迎款奢侈品盛行二手市场的首要缘故。“常常有些人买一个可以升值的包,玩一段时间后再卖出或换置。在二手奢侈品店内,很多营业员都是会以‘知名品牌立刻就涨价’或是‘这款早已稀有不生产制造’来刺激性顾客选购,也是分智了二手价格节节攀升的特点。”

  近日报载,LV(路易威登)有关新闻发言人表明,因为生产制造和物流成本提升,2月16日将在全世界范畴内提升价钱。例如一款名叫Neverfull的中等尺寸女性包袋,价钱从12000元提高至14400元,涨价力度达20%;另一款“麻将游戏包”从6150元涨至7300元,上涨幅度超出18%。

  以上新闻发言人表明,涨价将危害全世界范畴内的路易威登店面,包含皮革、时尚饰品和淡香水,涨价力度会按照设备的差异而各有不同。据调查,LV先前依次于2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月开展了调价。

  与LV颇有“心有灵犀”的是,chanel、Dior、爱马仕等好几家著名奢侈品牌均在2022年初公布涨价。1月,奢侈品大佬chanel公布一部分商品涨价,如一款市场价20000元的經典款woc手袋涨价2000元;同月,Celine(思琳)与Dior也公布调价,如大号LadyDior包袋市场价从36000元涨至41000万余元;法国的奢侈品牌爱马仕也上涨了一部分商品的价格。

  在社交网络平台上,有粉丝称“听到要涨价的讯息就马上买了一个”,也有些人称“涨价后觉得更不值得购买了”。有粉丝称,将奢侈品包买回家了后,为了更好地升值只有把它“供起來”,连背都舍不得背,最终想售卖时,二手价格仍然坠落许多。

  知名品牌为什么聚堆涨价?他们原来是“一家人”

  近日,中新经纬以顾客真实身份走访调查坐落于北京市国贸商城内的LV、chanel、Dior、Celine、爱马仕等店面。多位店内工作员表明,产品涨价的具体时间具备可变性,但基本上都维持大概頻率和力度。

▲LV北京市一家店面

  例如,爱马仕营业员表明,1月包含手袋、服饰等全部类目均已调价,力度约在5%左右,仅某些产品因价格昂贵,涨价力度至18%上下;chanel营业员称一部分受欢迎样式虽近期一次沒有调价,但“早已在涨价团队里,并不是此次便是下一次”,chanel每一年调价2次,力度在10%上下,而受欢迎款及价钱较贵重的样式上涨幅度通常较高。

  Celine店员则表明,在刚以前的一轮调价中,一部分样式涨价1000元上下,而也有一些新产品涨价力度较高,如一款腋下包就从3.75万余元涨至5.5万元。谈起好几家奢侈品牌几乎与此同时公布涨价,营业员称,“大家和LV、Fendi等知名品牌从归属于一家总公司,因此涨价的時间前后左右类似。实际上绝大多数奢侈品牌也都是会挑选在过春节前后左右涨价,算得上一个市场秩序。”营业员与此同时称,并不是全部知名品牌都是会维持涨价頻率,当知名品牌受众群体慢慢降低时,涨价也于销售量无利。

▲爱马仕北京市一家店面

  如以上营业员所称,好几家奢侈品牌与此同时涨价,除遵循“销售市场内幕”以外的另一原因,是他们本便是“一家人”。

  中新经纬整理后发觉,LV总公司路威酩轩集团(LVMH)关键工作包括红酒及烈性酒、服装、淡香水、首饰等五大领域,集团旗下轻奢品牌包含LV、Loewe(罗意威)、Celine、Kenzo(高田贤三)、Fendi(芬迪)等;淡香水及护肤品品牌包含Dior、法国娇兰、纪梵希、贝玲妃、Fresh(馥蕾诗)等。

  Gucci总公司开云集团集团旗下服装及皮具品牌则包含Gucci、ysl圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家鞋、亚力山大·麦昆等;法国奢侈品企业历峰集团集团旗下有着Chloe(克洛维)、大上海、江诗丹顿男表、积家手表、卡地亚手表等知名品牌。

  业界:涨价是维持知名品牌高档性的神器

  频繁涨价身后,是奢侈品牌背后企业显著提高的销售业绩。

  依据LVMH发布的2021财政年度财务报告数据信息,其2021全年度销售总额为642亿欧,较2020年提高36%,较2019年增长14%;开云集团2021全年度销售总额达176.45亿欧,同比增加34.7%,对比2019年同期增长13%。

  2021年爱马仕收益同期相比增涨42%至89.82亿欧,利润总额暴涨78%至35.3亿欧,纯利润提高77%的至24.45亿欧。包袋等箱包皮具仍然是爱马仕最首要的固定收入,同期相比增涨28.9%至40.91亿欧。

  奢侈品企业赚得盆满钵盈,我国市场有目共睹。贝恩公司1月公布的《2021年我国奢侈品市场分析报告》中称,虽然遭遇不容乐观的全世界社会发展和社会经济挑戰,2021年中国境内奢侈品销售市场(不包括港澳地区)再次保持高速提高,一部分知名品牌增长速度超出70%。

  以上汇报强调,继2020年获得48%的提高以后,预估我国本人奢侈品销售市场2021全年度将完成36%的提高,做到近4710亿人民币RMB,总体经营规模2019年几近增涨。除此之外,海南省免税购物释放出来发展潜力、智能化过程持续推进,也进一步促进了中国境内奢侈品交易的提高。贝恩公司杰出全世界合作伙伴比埃尔表明,到2025年,我国市场有希望变成世界最大的奢侈品销售市场。

  包包领域单独评价人马岗在接纳中新经纬访谈时强调,因为选购奢侈品的群体比较有限,知名品牌借助涨价来提高销售业绩也是基本对策。“做为奢侈品牌的营销战略之一,涨价可以维持知名品牌的高档性,这一点可以对比一部分品牌白酒的涨价对策。在市场销售总数不会改变的情形下,涨价是提高公司业绩的具体方法。”

  发展战略权威专家、九德定位咨询企业创办人徐雄俊对中新经纬表明,奢侈品的实质除开物件的应用特性,还授予了商品精神层面的要求,即“脸面”和“高贵”,是时尚潮流人群的一种高档代表。一部分顾客在选购过程中更关心“能否购买到”,而忽视了“买得值不值得”。他提议,顾客在选购奢侈品时要做综合性考虑,除开关心知名品牌,更要关心产品品质。

  (应被访者规定,原文中周晓为笔名)

(文章正文:中新经纬)

文章版权及转载声明

作者:理财投资网
本文地址:http://www.cxcxjx.com/jijinxingyedongtai/6493.html