本文作者:理财投资网

宗馥莉“上台”身后:接任家族式企业 “企二代们”都做了些啥?

理财投资网 2021-12-12 13:09

  近日,宗馥莉接棒娃哈哈经理一事,再度引起了外部针对“二代”们接任问题的关心。中新经纬整理发觉,一部分“二代”们最初并不愿意接任,有些人想当“超级女生”,有些人迷恋自主创业。

  在接任后,她们也在不张扬地对公司开展“更新改造”,试着直播带货、拆换品牌代言人等,尝试摆脱外部对公司的偏见,将公司更为引向年青人。

  宗馥莉——渴求证实自个的饮品王国第一继承人

  近日,杭州市娃哈哈集团(下称娃哈哈)发布人事变动,宗庆后之女宗馥莉任企业集团副总经理兼经理,承担日常工作中,即日起起效。宗庆后仍为企业老总。对于宗馥莉实际承担哪些业务流程,公示并没有详尽论述。

  虽然宗庆后还未离休,但宗馥莉做为集团公司继任者正慢慢迈向舞台中央。

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▲宗馥莉官方网站截屏

  宗馥莉于2004年进到食品工业领域,自2007年出任宏胜饮品集团总裁迄今,单独领着宏胜发展为我国民企500强,并自2018年4月起出任娃哈哈集团公司知名品牌关系部科长,自2020年3月起担任娃哈哈集团公司营销公司副总。

  “在食品工业领域十七年,宗馥莉深喑生产制造与销售市场一线,不但在生产运营、全产业链打造出、企业经营管理上拥有充足工作经验,也对市场的需求拥有深层次洞悉,领导干部并组织了好几个关键知名品牌项目建设,对娃哈哈品牌升级做出了重大奉献。”娃哈哈那样点评宗馥莉。

  宗馥莉14岁独自一人赴美留学,自2005年学成归国后,从最根本的企业生产管理开始做起,在生产车间、工业厂房、试验室里持续“奋力拼搏”。2007年,宗馥莉单独掌管宏胜饮品集团公司,2018年担任娃哈哈集团公司知名品牌关系部科长,通水知名品牌破圈。

  曾被派去“辅助”宗馥莉的元老级周九铭那样点评她,“她也很焦虑情绪,她在宏胜做得再好,大伙儿依然感觉她是大雨伞下维护着的一把小雨伞。”

  渴求证实自身,在宗馥莉出任知名品牌关系部科长后看起来更为显著。宗馥莉在娃哈哈內部作出了一系列自主创新:10年未换包裝的“招牌商品”营养快线重新做人,发布颜色丰富多彩的限定包裝,与此同时发布相对性应的彩妆产品盘;品牌代言娃哈哈20年的王力宏被更换;还积极主动相拥Z世世代代,发布钟薛高联名款AD钙奶冰淇淋、泡泡玛特联名款PH9.0天然苏打水、LOL联名款天然苏打水、绝世唐门联名款营养快线……

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▲营养快线

  2020年,娃哈哈还试着发布奶茶店直销店。在2020年《娃哈哈与生俱来营养成分当然好茶叶协作指南》中,宗庆后赠言:“这也是娃哈哈第三次自主创业,期待每一个合作方都能实现自我价值和价值。”

  现如今娃哈哈饮品店却身陷了停业事件,互联网上也出現了创业者消费者维权的响声。

  时迄今日,提到娃哈哈,顾客第一时间想起的依旧是“童年记忆”AD钙奶和矿泉水。

  “我觉得她做得还不错。”针对闺女的成绩,长期性以“严父”品牌形象观人的宗庆后果断地址赞,但与此同时也有一定的保存。“她目前也四处在跑,也四处在市场调研,可是你觉得如今全方位担负市场销售那很有可能或是有一点间距,但最少她早已逐渐认门了。”

  “现在我想逐渐退居二线,让年青人去前边做,后边看一看,把把关,那样把年青人塑造起來,也可以确保从优秀到卓越。”宗庆后称。

  刘畅——时尚潮流的养殖掌门

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  有关公司的承传,新希望集团老总刘永好考虑得很早以前。他觉得,等小孩大学毕业二十多年再去承继公司,很有可能早已晚了。“那个时候,价值观念哪些的都现已产生了。”

  1996年,16岁的刘畅赴美国上学,2001年学成归国。第二年,22岁的她便进到新希望集团,依次就职于四川新的希望农牧业有限责任公司(新希望六和其前身)、新希望乳业等企业,从基层开始做起。

  最开始触碰农牧业领域时,刘畅纯天然地有一种不满情绪,不愿闻异味,不愿进杀鸡厂……刘畅最开始是想参与《超级女声》赛事,但出自于安全性考虑到被刘永好劝阻了。

  应对处在青春期叛逆的闺女,刘永好沒有一味奢求,在获知闺女想要做时尚潮流有关的一件事时,出借刘畅100万余元,让她去开实体店。由于刘永好自知,做生意的大道理是不会改变的,闺女在磨练中一定有一定的获得。

  在这期间,她也试着过自己做生意,卖过饰品、开了店、做了广告咨询。对于此事,刘畅曾表明,“本来想依照自身的兴趣爱好来过,之后发觉兴趣爱好不一定是工作”。

  2006年,刘畅再次重归新的希望。2013年,刘永好把新希望集团集团旗下较大的一个版块——新希望六和,交到了刘畅。

  针对刘畅接任新希望六和,刘永好给了她非常的权利。在刘永好来看,公司承传不但要早,更应放。“不是说她当老总,啥事都需要听我的,不,她决策。”

  刘永好称,把新希望六和交到刘畅的这几年,他省了许多事,企业在总市值、市场销售、盈利、公司治理结构等层面都是在平稳发展。“这得拿手来网络投票,便是需放。”

  据新希望六和2020年年度报告,2020年,该企业完成主营业务收入1098.25亿人民币、归母净利润49.44亿人民币,较2013年各自提高约58%、160%。同期,总市值也提高了3倍多。

  除开在销售业绩层面的造就外,刘畅也把“养殖”授予了现代感,并持续扩展新的业务流程版块,逐渐进击吧火锅材料销售市场,接连不断逐渐发布新菜品。

  “她(刘畅)常常帮我讲年青的创业人,讲互联网技术、互联网大数据、自主创业这种事。之前就是我带她,现在是她带我。”刘永好称。

  蒋晓莹——20岁就自主创业的香飘飘奶茶小公主

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  蒋晓莹是香飘飘奶茶集团董事长蒋建琪的独女,本可以留学海外再回归接任家族式企业,一心只想要自主创业的她却回绝了外国大学的录取通知书,挑选了提前录取浙大念书,目地是认清自己的國家和社会经济发展,为将来自主创业添砖加瓦。

  在她读大二时,发觉很多家中喜爱在周末到浙大的操场露宿,这吸引住了蒋晓莹的关心。在掌握露宿机器设备成本高、利用率低、难租用后,蒋晓莹立刻发觉了销售市场的空缺,要想给予露宿机器设备的租赁。

  敢想敢干的蒋晓莹并沒有伸出手向爸爸需要钱,反而是和几个同学们取出学业奖学金,凑了1.4万余元,买了3套露营装备,在每个人网上申请了公共性账户“蜗camp”,开始了露宿机械租赁的买卖。伴随着租用买卖知名度的不断发展,蒋晓莹的买卖愈来愈火爆,短短的一年之后,“蜗camp”的露营装备早已做到150好几套,因此,她们还租下来了院校周边的一个库房。

  在经营中,蒋晓莹发觉,尽管可以给予露宿机械租赁,但适合的露宿场所依然缺乏。看准这一困扰,2014年4月,蒋晓莹发布了露宿订购管理系统“易露宿”。

  发布后,“易露宿”短短的4个月就把客户从0保证了10万,成交额做到近100万余元。2015年9月,“易露宿”取得了1000万美元A轮股权融资,估价5000万,在中国露营基地产业链服务平台和智能管理系统全是第一名。那时候的蒋晓莹刚22岁。

  2016年年末,蒋晓莹又发布“订单来了”,为仍在不断发展的民宿客栈业给出的数据服务项目。通过一年的時间,“订单来了”的网址成交额完成过亿。到2017年10月,新项目完成盈亏平衡,股权融资也已进到B轮,服务项目的顾客超出100好几家。

  但是,在蒋晓莹把工作顺风顺水时,做为传统式杯装咖啡的创始人,香飘飘奶茶却遭遇接触互联网慢、顾客年龄段稍大的窘境。2016年,蒋晓莹为父解愁,新员工入职香飘飘奶茶,承担电子商务和自媒体运营。2017年,香飘飘奶茶推“MECO”(蜜谷)牛乳茶及“兰芳园”港式丝袜奶茶2款无菌检测罐装液态奶茶店商品。据了解,蒋晓莹还曾出任“兰芳园”的产品运营。

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▲香飘飘奶茶

  那麼新员工入职香飘飘奶茶,是出自于自身的个人爱好,或是公司传统的必须?

  “我是奶茶店的深层客户,我觉得奶茶店或是奶茶是可以带来顾客满足感的,我就很喜欢那样的一个类目;此外,某种意义上而言,可以为同年龄人或是下一代做一个身心健康的、好吃的商品,是一件十分有满足感的事儿。而做为互联网技术原生态代,大家对互联网技术的了解更加深入,香飘飘奶茶也十分必须大家那样的年青人的添加,自己也曾在IT行业自主创业过,能能够更好地为公司颠覆式创新。”蒋晓莹说。

  李来斌——水星家纺里摆脱的电子商务少帅张学良

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  李来斌出生于1986年,是水星家纺创办人李裕杰的独生子。2017年,爸爸在公司冲关IPO关键期出现意外跳楼身亡,31岁的他接到了家族式企业的重担。

  在接任以前,喜爱刻苦钻研融入有关专业知识的李来斌就已开始了对家族式企业的改革创新。以往,水星家纺一直持续着传统式的营销方式,以门店的直接或加盟代理为主导。2008年,李来斌逐渐为水星家纺合理布局电子商务,变成最开始一批在阿里设立网上店铺的公司,并借助该服务平台找寻互联网代销商。

  水星家纺的电子商务业务流程在李来斌的核心下不断发展壮大变成公司业务的闪光点。与此同时,水星家纺构建起C2C、B2C二种方式,并试着向O2O发展趋势,在家居家纺领域内首先搭建起了完善的电子商务方式。

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▲来源于:水星家纺

  2016年,水星家纺曾方案在A股发售,并提交了招股书,但未取得成功。2017年,水星家纺再度向A股进行冲击性,并于当初11月宣布登录上海证券交易所电脑主板。李裕杰去世及人事变动并没有危害到水星家纺的发售过程。

  结果显示,2021年前三季度,水星家纺完成主营业务收入24.56亿人民币,同比增加28.23%;完成归母净利润2.50亿人民币,同比增加44.43%。

  李来斌在接收新闻媒体访谈时曾表明,“要把水星家纺打造出变成时尚潮流产业链”。

  周立宸——将“男生的衣柜”变成一家人的衣橱

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  上年11月25日,海澜之家发布消息称,周建平因本人缘故申请办理辞掉企业老总等岗位,离职后,周建平辞去企业一切职位。与此同时,企业大选周立宸为新一任老总及发展战略联合会委员会。

  周立宸是周建平的儿子,于1988年出世,毕业于北京清华大学金融学专业。

  据公布报导,周立宸在毕业后以后,上海市区一家股权基金企业工作中。2012年进到海澜之家任职,并一步步接手广告业务、网络信息中心、产品核心、融入等单位。2014年底,时岁26岁的周立宸初次以海澜集团高级副总裁的真实身份公布出席活动。

  2017年,周立宸出任海澜集团首席总裁,全方位承担运营管理和品牌文化建设工作中,并入选上市企业副总经理,这一举动也被销售市场讲解为周立宸宣布进到接任环节。

  自2017年周立宸出任集团总裁至今,海澜之家依次塑造了家居品牌海澜优选、婴幼儿知名品牌英氏、童装品牌男生和女生、快时尚男品牌女装黑鲸、品牌女装OVV等,将“男生的衣柜”变成一家人的衣橱。

  做为一个年青的领导者,周立宸更了解年青人的要求。最近几年,海澜之家已经勤奋解决自身“土腥味时尚潮流”的偏见,以品牌代言人、IP协作等方法,顺从年青人的要求。

  周立宸也亮相直播带货等新方式,与客户沟通交流、卖东西,他自己申请注册短视频号“海澜小袁总”,视频录制短视频教客户怎样穿衣搭配衣服裤子,拉进知名品牌与年青客户的间距。

  在周立宸的引领下,2017年,海澜之家逐渐与天猫新零售进行深层协作,连通线上与线下方式。现阶段海澜之家的电子商务业务流程已发展趋势很多年,但效果微乎其微。结果显示,截止到2020年9月30日,海澜之家主要经营的业务线上营销收益13.26亿人民币,占有率仅为11.59%,也是初次超出10%。

  但是,自2017年周立宸接手海澜之家品牌文化建设工作中后,海澜之家的营销费用提高明显。结果显示,2017年至2020年三季度,海澜之家的营业费用各自为15.49亿人民币、17.99亿人民币、24.67亿人民币、16.91亿人民币,各自同比增加8.86%、16.17%、37.07%、13.18%。

  “做为创业者的二代继任者,肩膀的重担并很重。工作压力驱动力一直在博奕。要守好祖辈一手奠定的河山,也需要持续融入时期转型,破旧立新、承前启后。”周立宸称。

(文章正文:中新经纬)

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