本文作者:理财投资网

9651.2亿人民币!“双十一”交易额再创新高!但增速放缓 如今做电商赚钱吗

理财投资网 2021-11-18 13:00

  2021年“双11”购物狂欢节刚完毕,虽然各大网站交易额创下历史时间新纪录。可是交易额同期相比增速却创出“双11”问世至今最低。在电子商务行业增速放缓的情况下,现阶段中小型电子商务企业的生活情况怎样呢?

  电子商务行业增速放缓

  店家推广费用逐渐提高

  刘先生从业电子商务行业早已有六七年的時间,现阶段在天猫商城、淘宝网、拼多多平台等服务平台均有店面,关键市场销售牙线棒商品。他告知新闻记者,2014年一开始网上开店的情况下,买卖比较好做,拥有非常好的赚钱水准,近些年伴随着市场需求的加重,各种各样营销费用逐渐慢慢地变多。除开给一些服务平台的提成之外,还要选购关键字、访问量付钱点一下、排位赛广告宣传等,几个电商平台营销推广资金投入加起來,每一个月必须资金投入约五六十万元,并且这种花费也有上涨的发展趋势。

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  在访谈中我们认识到,近些年,电商平台的推广费用已经逐渐提升,现阶段总流量成本费一般占企业销售总额的20%-50%,对一些市场竞争更加猛烈的行业,例如美妆护肤商品,线上推广资金投入要占据销售总额的六七成。

  中国统计局的信息表明,近些年,尽管在我国电商平台交易额逐渐提升,但增速却展现下降趋势,2020年电商平台交易额增速降到4.5%。中商集团产业研究院数据信息表明,2021年“双11”购物狂欢节的各大网站交易额为9651.2亿人民币,创下历史时间新纪录。殊不知,交易额同期相比增速仅为12.22%,创出“双11”购物狂欢节问世到现在的最低。

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  对于此事,专业人士表明,伴随着在我国互联网技术人口数量数量和网上购物客户经营规模同时触顶,电子商务行业早已从增加量发展趋势转到总量发展趋势,店家市场竞争日益加重,因而造成推广费用持续提高。

  电商平台产品同质化比较严重

  店家无可奈何大打价格竞争

  除开推广费用花费逐渐提升、企业经营成本大幅度提升,电商平台商品效仿盲目跟风状况泛滥成灾,产品同质化比较严重,店家中间只能无可奈何大打价格竞争,大大的缩小了企业盈利。

  深圳一家电商平台代运营企业,关键项目是代理商经营企业在各种电商平台上的店面。经理告知新闻记者,现阶段各种电商平台的产品效仿盲目跟风状况比较严重,十分严厉打击企业产品研发新产品的主动性。

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  产品同质化的不良影响便是企业中间大打价格竞争。新闻记者在网络上检索纸巾商品发觉,一卷140g装的卫生纸价格从1.53元到6元不一。产品报价的持续走低造成企业盈利持续被压挤,这让许多企业工作压力增长。

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  尽管在电子商务运营中遭遇诸多困难,但每一年仍有很多企业涌进电子商务销售市场。天眼查信息表明,在我国现有电子商务有关企业超出571万家和,2021年第三季度,电子商务有关企业的注册人数为89.1万家和,同比增加67%。此外依据《2021相应企业创收市场研究报告》给予的数据信息,腰尾端商家大多数提高乏力,绝大多数企业年增速在20%下列,尤其是年营业收入500万下列的企业,8成企业年增速小于20%。

  领域增速放缓

  中小型电子商务企业怎样突破

  电子商务市场需求日趋猛烈,领域增速放缓,中小型企业运营工作压力增长,在那样的发展趋势下,中小型电子商务企业如何创新突破?

  广州秀盛路的一家食品有限公司早已有32年历史时间,先前一直从业批發业务流程。自打2018年企业合理布局电子商务转到在网上零售至今,产供销方式的极大更改让企业责任人意识到,想在白热化的行业竞争中获得容身之地,务必迅速提高商品的产品研发速率。

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  专业人士强调,企业想在电子商务行业得到长期发展趋势,最先要有扎实的商品,沒有关键商品,借助营销推广得到的增加量全是昙花一现。

  除此之外,有专家认为,在电子商务方式下,店家和顾客的沟通交流大大的提升。店家不要害怕恶意差评,反而是要根据恶意差评改进自身。商品的售后也是提高顾客感受的重要一环。

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  中央财大高校互联网研究院副院长皇甫日辉:我觉得一个中小型企业的商品,换句话说它的市场销售可以获得顾客认同,无非三个层面,第一是产品,第二是货运物流,第三是售后维修服务的感受。产品行业里边下面的市场竞争早已十分猛烈;货运物流行业里边的速率和业务也基本上到顶;我们可以市场竞争的一个行业,便是大家的售后维修服务感受,搞好把总量的客户留下,变成中小型企业市场竞争的一个主要方式。

  在现阶段的电子商务绿色生态中,怎样精确地寻找总体目标顾客是企业和服务平台遭遇的关键难点。近些年,一些更迎合年青顾客习惯性的社交媒体内容电商快速兴起,在传统电商总流量层面的受到限制,许多店家也開始思索多种渠道合理布局。

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  快手电商知名品牌店家营销中心责任人张一鹏:第一个措施是减少中小型企业的营商环境门坎。第二点便是放收益,可以用一些服务平台的总流量产品和一些费用预算資源等,去协助中小型企业。

(文章内容来源于:央视财经)

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