本文作者:理财投资网

零食大佬最后的冲刺IPO 创办人身价达到560亿!高瓴资本要笑了 吃客又有功了

理财投资网 2021-11-14 13:02

  零食大佬卫龙再度最后的冲刺上市

  据香港交易所文档公布,11月12日,卫龙企业宣布向香港交易所递交上市申请办理,摩根斯坦利,金投及其瑞士银行为联席会保荐人,上市企业名字拟订为“卫龙美味可口全世界控投有限责任公司”(下称:卫龙),再度冲击性“辣皮第一股”。#卫龙宣布向香港交易所递交上市申请办理#话题讨论也一度冲到新浪网微博热搜榜。

  依据卫龙递交的招股书称,其是我国顾客最熟识和喜欢的甜味零食品牌,也是25岁及下列年青人心中中休闲零食第一品牌,并一直专注于使纯正中国的美食更为“游戏娱乐化,休闲娱乐,便捷合亲民。”

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(截屏来源于:香港交易所HKEXnews披露易)

  公司估值一度做到700亿?

  “折腾”大半年上市无果

  据香港交易所公布信息内容表明,卫龙企业在2021年5月12日就曾向香港交易所递交过招股书,至今已有大半年。依照中国香港协同交易中心股份有限公司证劵电脑主板上市标准,如属新的上市申请者向香港交易所递表時间超出6个月没获批,其招股书便会全自动展现无效情况。

  换句话说,这其实是卫龙第二次递交上市招股说明书申请报告,再度冲关香港交易所。

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(截屏来源于:香港交易所HKEXnews披露易)

  依据卫龙官方网站表明,卫龙创立于1999年,是集产品研发,生产制造,生产加工和市场销售为一体的休闲零食公司,总公司坐落于河南漯河。企业主营业务商品包含调料食品,蔬菜制品豆类食品等,在其中以“卫龙面条”为意味着商品。

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  而就在卫龙5月赴港递交申请办理不久前,依据公布数据表明,卫龙刚完成了有史以来唯一一笔pre-IPO轮35.6亿人民币RMB股权融资,由CPE和高瓴协同领投。高瓴资本向卫龙项目投资1.1亿美金,腾讯官方和云锋基金各自项目投资6000万美金,红杉中国,天壹资产和厚生项目投资各自项目投资2700万美金,而海松资本则项目投资2000万美金。有新闻报道称,此次股权融资投后卫龙公司估值达到700亿人民币,超出洽洽,三只松鼠,三只松鼠三者现阶段的总市值总数。

  此外,依据卫龙5月递交的招股书表明,卫龙的主要公司股东为创办人刘卫平,刘福平弟兄,持仓占比做到92.17%,其他由组织及其团队激励服务平台卫龙将来拥有。而依据10月27日公布的《胡润百富榜》,刘卫平,刘福平以280亿身家并排总排行榜第223位,变成 河南第二富商,河南漯河市富豪。

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  占市场占有率5.7%为该细分化类目第一

  对比5月的招股书,卫龙此次递交的升级后的招股书增加了2021年上半年度的财务报表。数据信息表明,从2020年6月30日至2021年6月30日,卫龙收益为23.03亿人民币,纯利润为3.58亿,净利率为15.5%。

  依据招股书表明,2018年,2019年及2020年,卫龙的营业收入各自为27.52亿人民币,33.85亿人民币和41.20亿人民币,年扣非净利润为22.4%,依据弗若斯特沙利文的汇报,这一增长速度远超我国休闲零食领域当期4.1%的年年复合增长率;与此同时,净利率各自为17.3%,19.4%及19.9%。

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(截屏来源于:卫龙招股书)

  依据调查机构弗若斯特·沙利文(Frost&Sullivan)的数据信息,按2020年零售额测算,卫龙在我国全部甜味休闲零食公司中排名第一,市场占有率做到5.7%,且在调料食品及甜味休闲娱乐蔬菜制品细分化类目的市场占有率均排名第一。

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(截屏来源于:卫龙招股书)

  除此之外,招股书表明,调料食品收益为卫龙的主要盈利来源于,在2018年,2019年和2020年各自为21.62亿人民币,24.75亿人民币和26.90亿人民币,占有率各自为78.6%,73.1%和65.3%。而2021年上半年度,这一项的收益为14.01亿人民币。

  略逊一筹的是蔬菜制品收益,排在卫龙营业收入构造的第二位,相匹配的收益各自为2.98亿人民币,6.65亿人民币和11.68亿人民币,占全年收入的百分比各自为10.8%,19.6%和28.3%,早已变成 卫龙的支撑根线。而2021上半年度,这一项的收益为7.9亿人民币。

  营销推广爆红?销售渠道比较严重依靠线下推广

  2010年,卫龙逐渐邀约赵微,大幂幂等名人做品牌代言,一下子打开了名气。卫龙也是第一批试着直播间的公司,曾叫来网络红人张全蛋,在卫龙食品类工厂开展直播间。

  但让卫龙真真正正开外挂逆转是在2016年。2016年,趁着iphone7公布之时,卫龙打开一波爆红的营销推广实际操作:其网址全部界面设计效仿iPhone,乃至自编了Hotstrip这一英语单词,分拆看来便是:hot(辣)strip(条)。

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  自此卫龙也是在商品,营销推广,知名品牌各个方面的营造,声名鹊起。

  名气逐渐开启,卫龙营销推广成本费也随着增涨。

  依据招股书表明,2018—2020年,卫龙的营业费用从2.35亿人民币飙升至3.71亿人民币。在其中,营销推广及推广费用也从2680.9万余元升至4665.8万余元,2020年宣传费同比增加超出50%。

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(截屏来源于:卫龙招股书)

  另一个现象是,就算通过数年发展趋势,卫龙的营销渠道依然依靠第三方代理商。

  招股书公布,2020年,卫龙线下推广代理商的市场销售占总营业收入90.7%,而网上代理商的市场销售占总营业收入仅5.6%。截止到2020年12月,卫龙在我国的经销商及营销网络包含1950名线下推广代理商及57万只零售终端,在其中约70%的零售终端坐落于下沉市场。

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(截屏来源于:卫龙招股书)

  跑道日渐拥堵

  依据智研咨询公布的《2020-2026年中国辣条产业发展态势及投资盈利分析报告》表明,2019年辣皮领域市场容量为651亿人民币,年扣非净利润为8.59%,可能到2026年我国辣皮领域市场份额有希望做到949亿人民币。

  这般大的市场容量引来资产争相添加。现阶段,三只松鼠,三只松鼠,百草味,盐津铺子等网红零食知名品牌,都早已进到辣皮领域,跑道拥堵。因而,即使卫龙占有率最大,市场占有率也不上全部领域的10%,仍有比较大提高室内空间。

  依照一份互联网上广为流传的图片表明,卫龙在2022年的销售目标是100亿。

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(文章内容来源于:中国基金报)

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