本文作者:理财投资网

白酒迎消费高峰期 次高档商品更受大家喜爱

理财投资网 2021-09-18 14:09

  中秋节接近,销售市场上节日氛围更加浓厚。依照以往的工作经验看来,中秋节和十一国庆是白酒传统式的消费高峰期,近日证券日报新闻记者探访好几家商场超市发觉,每家酒企营销活动火爆,但是2021年销售量比照过去却有些下降。销售市场之前高端白酒更受消费者亲睐,有关企业营业收入及盈利增速追上肺炎疫情以前,茅台、五粮液增速有一定的变缓。

  白酒销售市场

  向次高档商品扩充

  金秋时节九月,新春佳节即将到来,白酒消费迈入高峰期,各种商场超市主题活动持续。证券日报新闻记者各自走访调查了华润超市、盒马生鲜等方式发觉,许多白酒都推行了第二瓶五折或加一元多一瓶的主题活动。

  除开线下推广商场超市,网上电子商务平台也推行了节庆日主题活动,天猫自9月17日起,“国庆中秋双节”期内每日售价茅台供给量将是日常的8倍。苏宁易购、京东商城、小米手机等网站也开始了售价限时抢购茅台主题活动。

  一位已经选购白酒的消费者向新闻记者表明,如果是用以交际的酒一般会挑选一千元上下的高档商品,例如五粮液,家中节庆日或日常食用就选择四五百元的中档商品。

  据统计,白酒流行价钱带一般每500ml市场价60零元之上商品为高端白酒,300~60零元商品为次高端白酒,100~300元商品为中档白酒,一百元下列为中低端白酒。

  销售市场有关人员向证券日报新闻记者表明,“总体销售量比较好的是价钱中高档的习酒。中低档便是茅台股权公司的全系列酒,如王子酒系列产品。高档酒除开茅台也有董酒的佰草香、习酒的君品习酒销售量非常好。但是总体来看,2021年节日期间销售量和价钱上涨幅度都没有非常大,和之前比下去沒有很好销。”

  光大证券的信息也证实了这一观点,据调查,二零二一年一季度总营业收入同期相比增速看来,次高端白酒增速较大为38.89%、高端白酒增速为16.92%、中档及下列白酒增速为14.76%。

  一位酒企代理商告知新闻记者,前2年是白酒提高较为迅速的一个阶段,因而2021年的交易量和往年对比会少一些。除此之外,2021年代理商都需要按地区、按照计划稳价卖给用户顾客。“大家2021年明确提出的需要是控量、控方案、控花费,假如要另外提升方案,会高于市价许多 ,代理商都没有盈利可拿,因此没有必需再补加。”据统计,现阶段酒水的快速发展和精准定位全是往中高档走,中低档商品尽管销售市场区域大,可是盈利室内空间小,产品卖点及闪光点也不是很强悍。

  《二零二一年我国次高端白酒销售市场数据分析报告》表明,2020年,在我国次高端白酒消费的市场份额在900亿人民币上下。申万宏源在《白酒年半年报汇总》中强调,次高端白酒销售市场是成长型跑道,消费情景以商务接待和酒席为主导,伴随着消费情景的修复再加上消费要求的补缺口,因而次高档上半年度提高延展性显著。

  据东莞证券数据统计表明,自2017年领域强悍恢复以后的近三年,次高档之上知名品牌上市企业的收益增速维持在15%之上,纯利润增速基本上维持在20%之上。

  茅台放量上涨价格管控

  商场超市发布空罐复购

  “抢一瓶售价飛天茅台,比新股新股上市还难。”网民的调侃,品牌形象表明了茅台一瓶难寻的状况,为确保“国庆中秋双节”期内货源充足及稳价,茅台再次采用了放量上涨价格管控对策,各种商场超市也发布空罐复购主题活动。

  据恒泰证券对白酒方式追踪表明,贵州省茅台中秋节出货量为8500吨,比历年同时期提升1000吨,在其中包含茅台1935和香溢五洲茅台酒2款新产品。据了解,茅台1935将于最近第一批推广约600吨,现阶段还即将上市,市价已提升1300元/瓶上下。

  销售市场上,物美超市官方微博发布有关“70000瓶茅台资质回馈活动!中秋节完全免费抽五粮液、蟹券!”的信息。在其中,60000瓶1499元的飛天茅台酒将分两支预定,剩下的10000瓶茅台酒用以空罐复购,分两支各推广5000瓶。

  丹尼斯卖场官方微博公布了低价位飛天茅台酒预定摇签打开的信息内容。9月17日至21日,该门店将累计推广53度500ml飛天茅台酒15555瓶,在其中1000瓶用以空罐复购。除此之外,夏商集团打开vip会员摇号申请新股选购飛天茅台主题活动,大润发超市也是有摇签主题活动及空罐复购主题活动。

  可是,这种措施能否让一般消费者购到售价飛天茅台?采访消费者广泛表明,并不抱很大期待。

  北京市酒水商品流通产业协会理事长程万松强调,空罐复购目地取决于正确引导消费者提高飛天茅台开盖率。但其价钱较高,造成消费者随便舍不得开盖。空罐复购不可变成选购飛天茅台的前提条件,消费者应具有自由支配已买产品的支配权,而空罐复购乃至在某种意义上是有损消费利益的。

  白酒版块稳步发展发展趋势不变

  次高端白酒遭受消费者亲睐,这一点在发售业绩之中也可见一斑。

  酒鬼酒财务报告表明,二零二一年上半年度完成营业收入17亿人民币,同比增加137%,完成纯利润五亿元,同比增加176%。舍得酒业上半年度完成营业收入和属于总公司纯利润各自为23.9一亿元、7.70亿元,各自同比增加133.09%、347.94%。

  水井坊在中报中表明,从领域看来,“羊群效应”在不断,领域总体向中国名酒集中化、向高档集中化的发展趋势愈加显著,头顶部中国名酒公司竞相扩张生产能力;知名品牌高端化和技术升级自主创新变成白酒领域的首要发展趋势之一,这为次高档和高端白酒产生不断成长空间。

  二级市场上,白酒版块自6月初遇高至今,已不断调节超出3个月,白酒也有“戏”吗?

  东兴证券券商报告强调,从消费看来,现阶段方式早已进行中秋节的补货,中秋节动销率将要打开。今年中秋节消费会较同期相比较差,2021年肺炎疫情展现多一点高发的特性,大家消费意向有减少,预估中秋节消费中“报复消费”比例会降低。假如中秋节动销率可以超市場预估,对后半年白酒版块的总体行情将产生利好消息。

  浙商证券则觉得,白酒版块总体形势度稳步发展发展趋势不变,融合中秋节高峰期和公司估值转换催化反应,杀错后产生配备机遇。

  招商合作中证500白酒私募基金经理侯昊表明,全国各地区域内消费情景已基本上修复常态化,白酒版块有希望在“国庆中秋双节”高峰期前后左右,迈入预估逐渐修复。

(文章内容来源于:证券日报)

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